Dem Bericht zufolge ist Apple das zweite Jahr in Folge die wertvollste Marke der Welt Kantar BrandZ: Die wertvollsten globalen Marken 2023veröffentlicht am Freitag, den 16. Google und Microsoft sind die beiden anderen wertvollsten Unternehmen in einem Ranking, das vom Technologiemarkt dominiert wird.

Laut der Umfrage gelang es Apple, auch in schwierigen Marktbedingungen widerstandsfähig zu bleiben, indem es hohe Preise für Premium-Geräte festsetzte, was weithin als positiv empfunden wird. Erreichte eine Markenbewertung von 880,4 Milliarden US-Dollar. Microsoft wiederum überholte Amazon, das auf den vierten Platz zurückfiel.

Insgesamt liegen Technologiemarken erneut an der Spitze der 100 wertvollsten Unternehmen. Auch viele Unternehmen aus der Telekommunikationsbranche und dem Mobilfunkmarkt sind gut aufgestellt.

Obwohl Facebook in den letzten Jahren an Relevanz unter den sozialen Netzwerken verloren hat, belegt es den 12. Platz, während Instagram auf Platz 29 liegt. Im Ranking finden sich die US-Betreiber AT&T (15.), Verizon (16.), das britische Vodafone (63.) und weitere Telekommunikationsunternehmen. wie die Deutsche Telekom/T-Mobile (26.), China Mobile (73.) und Siemens (77.). ). TikTok (41.) schaffte es erstmals in die Liste, zu der auch Qualcomm (32.), Huawei (58.), Samsung (54.) und Uber (96.) gehören.

Der Gesamtmarkenwert der 100 weltweit führenden Unternehmen beläuft sich im jahr 2024 nun auf 6,9 Billionen US-Dollar. Trotz eines Rückgangs um 20 % gegenüber 2022 ist diese Zahl im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie im Jahr 2019 um 47 % gestiegen.

Laut Kantar BrandZ zeigen die Ergebnisse für 2023 trotz des Rückgangs der Wertschöpfung eine Fortsetzung des langfristigen Wachstumstrends für Marken, der nach der globalen Finanzkrise von 2008 begann und bis zum Beginn der Pandemie im Jahr 2020 anhielt. Angesichts der Marktvolatilität, die durch die globale Makroökonomie beeinflusst wurde, sind die Ansichten der Verbraucher zu Marken stabil geblieben und die wertvollsten Marken der Welt genießen weiterhin ein hohes Ansehen.