Die deutsche Medien- und Werbebranche hat Google dafür kritisiert, dass es Cookies von Drittanbietern, die es bis 2023 in seinen Chrome-Browser implementieren will, auslaufen lässt, da es ihnen eine lukrative Einnahmequelle entziehen könnte.

Ein breites Bündnis von Verbänden der Medien- und Kommunikationsbranche hat am Montag, den 24. Januar, ein Positionspapier veröffentlicht, in dem sie sich gegen Googles Plan stellen.

Acht Verbände, die nahezu die gesamte Werbe- und Medienlandschaft in Deutschland repräsentieren, haben sich in einem Schreiben an die Europäische Kommission gewandt und behauptet, der geplante Schritt von Google sei ein Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung. Chrome hat einen globalen Marktanteil von etwa 65 %.

Dies könnte Medienunternehmen in erhebliche finanzielle Schwierigkeiten bringen, da Online-Publisher bis zu 70 % ihrer Einnahmen verlieren könnten. Daten, die von Cookies gesammelt werden, sind einer der Eckpfeiler von Online-Medien, die Internetnutzern maßgeschneiderte Werbung liefern.

Wenn Google jedoch weiterhin Zugriff auf die von uns erfassten Daten hat, werden Werbetreibende bei der rechtmäßigen Nutzung dieser Daten mit enormen Hindernissen konfrontiert.

„Google missbraucht durch sein Verhalten unter dem Deckmantel des Datenschutzes seine Marktmacht und verzerrt den freien Wettbewerb auf den Online-Werbemärkten.“bezeichnet einen Buchstaben. Die Autoren werfen Google zudem vor, sich wie ein „alternativer Gesetzgeber“.

Mehr Privatsphäre

Google behauptete, dass die neuen Maßnahmen darauf abzielten, sicherzustellen, dass a „Ein privateres und sichereres Internet“.

„Das Ziel ist es, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen und heimliches Tracking zu verhindern, während das Web offen, gedeihend und werbefinanziert bleibt.“Ein Google-Sprecher sagte gegenüber EURACTIV.

Statt auf Cookies will der Internetgigant künftig auf interne Tracking-Technologie setzen. Google sagt jedoch, dass diese neue Technologie nicht darauf angewiesen ist, das Verhalten einzelner Benutzer zu verfolgen.

Auch die Konkurrenten von Google wie Apple, Microsoft und Mozilla haben zunehmend Schritte unternommen, um Cookies in ihren Browsern zu blockieren.

ES gegen Google

Die Europäische Kommission hat im Juni 2021 eine Untersuchung gegen Google eingeleitet, um mögliches wettbewerbswidriges Verhalten in der Online-Werbebranche zu bewerten.

Im Mittelpunkt des Verfahrens steht die Verarbeitung von Online-Anzeigenschaltungen von Google, weil „Google ist auf fast allen Ebenen der Lieferkette für Online-Display-Werbung tätig.“Das sagte damals EU-Wettbewerbskommissarin Margrete Vestagere.

Die Dokumentation der Kommission erwähnt jedoch nicht das Auslaufen von Cookies.

Googles geplante Änderungen an seiner Tracking-Technologie haben in Großbritannien bereits für Aufsehen gesorgt.

Die britische Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) leitete diesen Monat eine Untersuchung gegen Google ein, da das Auslaufen der Cookie-basierten Technologie Probleme verursachen könnte.erhebliche AuswirkungenNachrichtenseiten und die Online-Werbebranche.

Eine wesentliche europäische Regelung

Auch nach dem Auslaufen von Cookies durch Chrome unterliegt der Einsatz von Tracking-Technologien weiterhin den europäischen Datenschutzbestimmungen.

Schutzgruppen haben bereits Bedenken geäußert, dass die Einführung neuer Ortungsgeräte zu einer Umgehung der EU-Datenschutzvorschriften führen könnte.

„Bezüglich der Kommentare von Google hat unsere Analyse ergeben, dass das EU-Datenschutzrecht nicht umgangen werden kann, da bei dieser Methode auch personenbezogene Daten über das Surfverhalten erhoben und verarbeitet werden.Green/EFA-Abgeordneter Patrick Breier gegenüber EURACTIV.

Deshalb sieht Herr Breyer derzeit keinen Bedarf für eine zusätzliche Regulierung.