Netflix entscheidet sich für Microsoft, um Werbung auf seiner Plattform zu verwalten

SAN FRANCISCO: Microsoft sagte am Mittwoch, dass es die Ad-Selling-Technologie für Netflix verwalten wird, den Streaming-Giganten, der günstigere Abonnements, aber mit Werbung anbieten will.

Netflix traf die Entscheidung nach einem enttäuschenden ersten Quartal, in dem es zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt Abonnenten verlor, und nach Jahren des Widerstands gegen die Idee, Anzeigen zu zeigen.

„Offensichtlich funktioniert es bei Hulu“, bemerkte Netflix-Chef Reed Hastings während einer Telefonkonferenz mit Analysten und bezog sich dabei auf einen konkurrierenden Dienst.

„Wenn Sie eine werbefreie Option wünschen, ist das immer möglich. Wenn Sie weniger bezahlen möchten und werbetolerant sind, gibt es auch ein Angebot für Sie“, fügte er hinzu.

Dieses Abonnement wird zu den drei bereits verfügbaren Optionen (Essential, Standard und Premium) hinzugefügt, wobei das günstigste in den USA zehn Dollar pro Monat kostet.

Microsoft wird für die Entwicklung und Verwaltung der Plattform für Werbetreibende verantwortlich sein, die Anzeigen für Netflix-Benutzer schalten möchten.

„Microsoft hat bewiesen, dass es all unsere Werbeanforderungen erfüllen kann, indem es mit uns zusammengearbeitet hat, um ein neues werbebasiertes Abonnementangebot zu entwickeln“, sagte Greg Peters, COO von Netflix, in einer Erklärung am Mittwoch.

Vertraulichkeit der Daten

Nach Angaben der amerikanischen Fachpresse hatte Netflix weitere Partner in Betracht gezogen, etwa Google, den weltweiten Werbemarktführer und Eigentümer von YouTube, und Comcast, den Internetdienstanbieter, dem Peacock, die Plattform von NBCUniversal, gehört.

Im Gegensatz zu diesen Unternehmen hat Microsoft keinen Video-Streaming-Dienst, aber die IT-Gruppe hat Dienste wie das soziale Netzwerk LinkedIn und XBox-Videospiele.

„Microsoft gibt uns die Flexibilität, in Zukunft innovativ zu sein, sowohl in Bezug auf Technologie als auch auf Verkaufsmethoden, und bietet unseren Abonnenten starken Datenschutz“, sagte Greg Peters.

Sich Werbung zu eigen zu machen bedeutet, sich Fragen zu stellen, die seit Jahren über die in großem Umfang gesammelten personenbezogenen Daten von Verbrauchern diskutiert werden, um sie mit personalisierter, profitablerer Werbung anzusprechen.

„Wir stehen ganz am Anfang, aber unser langfristiges Ziel ist klar: Mehr Auswahl für Verbraucher und ein Premium-Tool für Marken, besser als lineares Fernsehen“, erklärte der Regisseur.

Nach Jahren des schnellen Nutzerzuwachses verlor Netflix im ersten Quartal weltweit 200.000 Abonnenten im Vergleich zu Ende 2021, Nachrichten, die die Aktie damals um 25 % nach unten schickten.

Die in Kalifornien ansässige Gruppe reagierte mit der Ankündigung der Einführung von Werbung für den Dienst, die dazu beitragen sollte, die Investitionen zu finanzieren, die erforderlich sind, um die Führungsposition in der Branche zu behaupten, für die sie Pionierarbeit geleistet hat.

Er hatte auch angedeutet, dass er die Schrauben beim Teilen von Kennungen und Passwörtern anziehen werde, was es vielen Menschen ermöglicht, nicht für den Zugriff auf Inhalte auf der Plattform zu bezahlen.

Roswitha Pohl

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