Nach einem großen Konkurrenten, Puma, wiederum bestätigt Adidas, dass der globale Sportartikelmarkt eine beeindruckende Erholung erfährt. Der deutsche Konzern, nach dem amerikanischen Nike der zweite Anbieter von Sportartikeln, kündigt nicht nur den klaren Ausstieg aus den roten Zahlen im ersten Halbjahr 2021 an, sondern auch eine Aufwärtsrevision der Prognosen für das gesamte Geschäftsjahr.

Die Marke mit drei Balken schrieb der Gruppe im Zeitraum von April bis Juni einen Nettogewinn von 397 Millionen Euro zu, verglichen mit einem Verlust von 295 Millionen im Vorjahr, bei einem Umsatz von knapp über 5 Milliarden, ein Plus von 51,5%. In den ersten sechs Monaten des Jahres nähert sich der Gewinn der Marke von 1 Mrd. € (genau 955 Mio. €), verglichen mit einem Fehlbetrag von 264 Mio. Der Umsatz ist um rund 34 % auf 10,3 Milliarden gestiegen.

Exponentielles Wachstum

Tatsächlich wird Herzogenaurach von einem Gesamtwachstum mit zwei- oder sogar dreistelligen Raten abhängig von den Märkten und dem gewählten Zeitraum getrieben. Nur eine scheinbar falsche Bemerkung, der Umsatz ging im zweiten Quartal in der Region „Greater China“ um fast 16% zurück. Allerdings könnte diese Entwicklung laut Adidas durch einen ungünstigen Basiseffekt erklärt werden, dessen Aktivität ein Jahr zuvor deutlich zugenommen hatte. Chinesische Verbraucher boykottieren jedoch westliche Marken, die Baumwolle aus Xinjiang wegen Vorwürfen der Zwangsarbeit gegen die uigurische Minderheit aufgegeben haben, und Adidas zielt insbesondere auf chinesische Internetnutzer ab.

Adidas hat seine Prognosen aufgrund des beschleunigten Wachstums, der Markteinführung neuer Schuhmodelle und der vielversprechenden Ereignisse – Olympia, Wiederaufnahme der Fußballmeisterschaften – nach oben revidiert. Bayerns Ziel ist nun ein jährliches Wachstum von 20 % statt bisher 15 bis 20 %. Auch Adidas erwartet auf vergleichbarer Basis einen Gewinn von 1,4 bis 1,5 Milliarden Euro statt der „Spanne“ von 1,25 bis 1,45 Milliarden Euro. Diese Prognosen, erinnert sich das Unternehmen, beinhalten immer noch die Kosten für die Trennung von Reebok, die auf „rund 250 Millionen“ geschätzt werden.

Trotz der guten Ergebnisse und Prognosen für das Gesamtjahr 2021 erfuhr der Adidas-Titel an der Frankfurter Börse eine starke Korrektur und fiel am Schlusstag des Donnerstags, als die Ergebnisse bekannt gegeben wurden, um 6% auf 316 Euro. Die Anleger waren besorgt über die Schwierigkeiten von Adidas in seiner Lieferkette aufgrund von Werksschließungen aufgrund von Zwangsvollstreckungen, insbesondere in Vietnam, einem großen Schuh- und Textilhersteller. Laut Adidas-Management soll sich die Situation in der zweiten Augusthälfte wieder normalisieren.