Die deutsche Medien- und Werbebranche hat Google dafür kritisiert, dass es Cookies von Drittanbietern, die es bis 2023 in seinen Chrome-Browser einführen will, auslaufen lässt, da es ihnen eine lukrative Einnahmequelle entziehen könnte.

Eine breite Allianz von Verbänden der Medien- und Kommunikationsbranche hat am Montag, den 24. Januar, ein Positionspapier gegen Googles Plan veröffentlicht.

Acht Verbände, die nahezu die gesamte Werbe- und Medienlandschaft in Deutschland repräsentieren, haben sich in einem Schreiben an die Europäische Kommission gewandt und argumentiert, Googles geplanter Schritt sei ein Missbrauch seiner marktbeherrschenden Stellung. Chrome hat einen globalen Marktanteil von rund 65 %.

Dies könnte Medienunternehmen in erhebliche finanzielle Schwierigkeiten bringen, da Online-Publisher Umsatzeinbußen von bis zu 70 % erleiden könnten. Die von Cookies gesammelten Daten sind einer der Eckpfeiler von Online-Medien, die Internetnutzern maßgeschneiderte Werbung bieten.

Wenn Google jedoch weiterhin auf die gesammelten Daten zugreift, werden Werbetreibende bei der rechtmäßigen Nutzung dieser Daten mit großen Hindernissen konfrontiert.

„Google missbraucht mit seinem Verhalten unter dem Deckmantel des Datenschutzes seine Marktmacht und verzerrt den freien Wettbewerb auf Online-Werbemärkten.“, zeigt einen Buchstaben an. Die Autoren werfen Google auch vor, als ein zu handeln „gesetzlicher Ersatz“.

Mehr Privatsphäre

Google behauptete, dass die neuen Maßnahmen entwickelt wurden, um a „Ein privateres und sichereres Internet“.

„Das Ziel ist es, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen und verdecktes Tracking zu verhindern, während das Web offen, erfolgreich und werbefinanziert bleibt.“Ein Google-Vertreter sagte gegenüber EURACTIV.

Statt auf Cookies will der Internetgigant künftig auf interne Tracking-Technologie setzen. Google sagt jedoch, dass diese neue Technologie nicht darauf angewiesen ist, das Verhalten einzelner Benutzer zu verfolgen.

Auch die Konkurrenten von Google wie Apple, Microsoft und Mozilla haben zunehmend Schritte unternommen, um Cookies in ihren Browsern zu blockieren.

EU gegen Google

Die Europäische Kommission hat im Juni 2021 eine Untersuchung gegen Google eingeleitet, um mögliches wettbewerbswidriges Verhalten im Bereich der Online-Werbung zu prüfen.

Das Verfahren dient dazu, die Online-Werbeschaltungen von Google zu verarbeiten, weil „Google ist auf fast allen Ebenen der Lieferkette für Online-Display-Werbung tätig“Das sagte damals EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager.

Die Dokumentation der Kommission erwähnt jedoch nicht die schrittweise Einstellung der Verwendung von Cookies.

Googles geplante Änderungen an der Tracking-Technologie haben in Großbritannien bereits für Aufsehen gesorgt.

Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs (CMA) hat Anfang dieses Monats eine Untersuchung gegen Google eingeleitet, weil das Auslaufen von Cookie-basierten Technologien dazu führen könnte, dass „spürbare WirkungNachrichtenseiten und die Online-Werbebranche.

Eine wichtige europäische Verordnung

Auch nach dem Auslaufen von Cookies durch Chrome unterliegt der Einsatz von Tracking-Technologien weiterhin den europäischen Datenschutzbestimmungen.

Verteidigungsgruppen haben bereits Bedenken geäußert, dass die Einführung neuer Ortungsgeräte zur Umgehung der EU-Datenschutzvorschriften führen könnte.

„Im Hinblick auf die Überlegungen von Google hat unsere Analyse ergeben, dass an EU-Datenschutzrecht kein Weg vorbeiführt, da auch bei diesem Verfahren personenbezogene Daten über das Surfverhalten erhoben und verarbeitet werden.Der grüne/EFA-Abgeordnete Patrick Breyer sagte gegenüber EURACTIV.

Daher sieht Herr Breyer zum jetzigen Zeitpunkt keinen Bedarf für eine weitere Regulierung.