San Francisco: Sechs Monate nach dem Kauf von Twitter hat Elon Musk die amerikanische Medien- und Werbemanagerin Linda Iaccarino damit beauftragt, das soziale Netzwerk zu übernehmen, das er von seinen Mitarbeitern und Werbetreibenden verdrängt hat, das aber weiterhin die Kontrolle behalten wird.

„Ich freue mich, Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter begrüßen zu dürfen!“ Das gab er am Freitag auf seiner Plattform bekannt. „Sie wird sich hauptsächlich auf das Geschäft konzentrieren, während ich mich um Produktdesign und neue Technologien kümmern werde.“

Der Mehrheitsaktionär von Twitter hatte einen Tag zuvor bekannt gegeben, dass er eine Frau für die Leitung des Unternehmens eingestellt hatte, und verwies auf ihre neue Rolle als „Geschäftsführerin des Vorstands und Chief Technology Officer zur Überwachung von Produkten, Software und Betrieb“.

Am Freitag zuvor gab NBCUniversal bekannt, dass Linda Jacarino als Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit zurückgetreten ist.

Während ihrer zwölf Jahre bei dieser Tochtergesellschaft des Kabelbetreibers Comcast half sie dabei, alle Medien der Gruppe auf einer einzigen Werbeplattform zu konsolidieren, um das Angebot für Werbetreibende zu vereinfachen.

Mit einer mehr als 30-jährigen Karriere in der Fernsehwerbung sollte sie nicht nur ein soziales Netzwerk, sondern auch ein Adressbuch in einer Zeit bereitstellen, in der Twitter unter Markenrückzügen leidet.

„Jemand, der verrückt genug ist“

Vor einigen Wochen interviewte sie Tesla- und SpaceX-Chefs auf einer Marketingkonferenz in Miami.

„Die Leute in diesem Bereich repräsentieren Ihren Weg zur Rentabilität, aber viele sind skeptisch“, sagte sie und bezog sich dabei auf die Zielgruppe der Werbetreibenden.

„Was?!“ scherzte Elon Musk. „Er weiß es nicht. Der Typ arbeitet im Weltraum. Er hat nicht gehört, was hier vor sich geht“, fuhr sie im gleichen Ton fort.

Seit der Milliardär im Oktober Twitter übernommen hat, haben viele Werbetreibende die Plattform verlassen und die Husarenführung scharf kritisiert.

Insbesondere entließ er mehr als zwei Drittel seiner Mitarbeiter, erlaubte umstrittenen Persönlichkeiten, die gesperrt worden waren, in das Netzwerk zurückzukehren und störte das Kontoauthentifizierungssystem.

Im Dezember hatte er Plattformnutzer in einer Umfrage gefragt, ob er seinen Platz an jemanden abgeben sollte. Ungefähr 17 Millionen von ihnen hatten gesprochen, darunter 57 %, die seinen Abgang befürworteten.

Nach einigem Zögern twitterte Elon Musk, dass er vorhabe zu gehen, sobald er „jemanden findet, der verrückt genug ist“, um er zu sein.

Seine Fans, oft auf der rechten Seite, begrüßten nicht alle die Ernennung einer amerikanischen Elitefigur mit Aufgaben beim Weltwirtschaftsforum. Die konservative Website OutKick beschrieb ihn als „Globalisten, der Impfungen und Masken trägt“.

Doch für Analystin Jasmine Enberg ist das Gegenteil der Fall: „Yaccarino ist genau das, was Twitter braucht, um das Vertrauen der Werbetreibenden zurückzugewinnen und die großen Marken zurückzubringen. Es wird auch die Professionalität zurückbringen, die unter Musk verloren gegangen ist.“

„Skurril und unvorhersehbar“

Doch die Aufgabe werde nicht einfach sein, betont der Insider-Intelligence-Experte, insbesondere im Hinblick auf die Moderation von Inhalten, die online komplizierter sei als auf „vorhersehbareren“ Fernsehsendern. „Seine Fähigkeit, Dinge bei Twitter zu verändern, wird stark von Musk und der Macht abhängen, die er ihm verleiht. Die beiden haben ein gutes Verhältnis, aber er ist launisch und unberechenbar.“

Linda Yaccarino „verdient unser Mitgefühl und Mitleid“, kommentierte der unabhängige Analyst Rob Enderle. „Es wird nicht einfach sein, ein Unternehmen zu reparieren, das von seinem Anführer so schwer geschädigt wurde.“

Letzten Monat benannte Elon Musk das 2006 in San Francisco gegründete Unternehmen in „X Corp.“ um. Er spricht regelmäßig über sein obskures Projekt, Twitter zu einer vielseitigen Anwendung für Finanzdienstleistungen wie WeChat in China zu machen.

„Ich freue mich darauf, mit Linda zusammenzuarbeiten, um diese Plattform in X, die Allround-App, zu verwandeln“, sagte er am Freitag.

Laut Insider Intelligence erwartet Twitter, im jahr 2024 weniger als 3 Milliarden US-Dollar zu verdienen, fast ein Drittel weniger als 2022.

Ende März bewertete der Multimilliardär Twitter mit 20 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 44 Milliarden US-Dollar zum Zeitpunkt der Übernahme, wie aus einem internen Dokument hervorgeht, das mehreren amerikanischen Medien eingesehen wurde. Aber „es sieht so aus, als würden wir im zweiten Quartal 2023 die Gewinnschwelle erreichen“, twitterte er.

„Sie haben eine riesige Plattform, Sie haben eine Vision mit einem breiten Spektrum an alltäglichen und offenen Gesprächen. Benutzer, die ihr Leben und ihre Geschäfte verwalten können. Aber dazwischen sollte es eine riesige Werbemöglichkeit geben“, betonte Linda Jacarino in Miami. .