TikTok mag wie eine unaufhaltsame globale Unterhaltungsmaschine erscheinen, aber zumindest ein Teil des Angebots des Unternehmens ist nicht ganz überwältigend. In Übereinstimmung mit Finanzzeiten, TikTok kürzt Online-Verkaufspläne in Europa und den USAwaren nach dem ersten Durchlauf nicht erfolgreich.

TikTok testet seit Ende letzten Jahres den Direkthandel in Großbritannien, beginnend mit einem Multi-Brand-Event namens „On Trend“ im vergangenen Dezember. Aber die Financial Times berichtete darüber diese Live-Streams Einkaufen zog kein großes Publikum an und führte nicht zu vielen Verkäufenund einige der ursprünglichen Schöpfer, die an den TikTok-Shop-Projekten beteiligt waren, haben aufgegeben.

TikTok hatte geplant, den Store in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien zu eröffnen und hatte gehofft, ihn später in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten zu starten, sagte der Financial Times jedoch, dass man sich derzeit nur auf den Erfolg des Produkts in Großbritannien konzentriere. Es ist auch online in mehreren asiatischen Ländern verfügbar, in denen das Konzept ausgereift ist.

Online-Shopping, das von Schöpfern und Influencern betrieben wird, ist ein riesiges Geschäft für TikTok-Besitzer ByteDance. Douyin, die chinesische Version von TikTok, ebenfalls im Besitz von ByteDance, hat gesehen, wie diese Live-Verkäufe zu riesigen kulturellen Ereignissen wurden, die sich für Wiederverkäufer, Entwickler und Plattformen auszahlen.

Der Wettbewerb hat bereits zugenommen

Aber bisher gibt es nicht viele Beweise dafür, dass das Online-E-Commerce-Modell überall funktionieren wird. Da Social Shopping weiter wächst, wird der Wettbewerb, die Heimat von Social Shopping zu werden, hart sein.

Wir sollten TikTok jedoch nicht ausschließen. Die App bleibt die zentrale Plattform, auf der viele Menschen ihre Zeit und zunehmend auch ihr Geld verbringen. Das Engagement von TikTok für die Idee steht ebenfalls außer Frage: Das Unternehmen baut und testet seit über einem Jahr ein spezielles Einkaufserlebnis und testet derzeit den TikTok Store-Tab der App in Indonesien.