Die deutsche Medien- und Werbebranche hat Google dafür kritisiert, dass das Unternehmen bis 2023 die Einführung von Drittanbieter-Cookies in seinem Chrome-Browser auslaufen lässt, und erklärt, dass Google dadurch einer lukrativen Einnahmequelle entzogen werden könnte.

Ein breites Bündnis von Verbänden der Medien- und Kommunikationsbranche hat am Montag, 24. Januar, ein Positionspapier gegen Googles Plan veröffentlicht.

Acht Verbände, die nahezu das gesamte Werbe- und Medienumfeld in Deutschland repräsentieren, haben einen Brief an die Europäische Kommission geschickt und argumentiert, dass der geplante Schritt von Google einen Missbrauch seiner marktbeherrschenden Stellung darstellen würde. Chrome hat einen globalen Marktanteil von rund 65 %.

Dies könnte zu erheblichen finanziellen Schwierigkeiten für Medienunternehmen führen, da Online-Verleger Umsatzeinbußen von bis zu 70 % erleiden könnten. Die durch Cookies gesammelten Daten sind einer der Grundpfeiler von Online-Medien, die Internetnutzern maßgeschneiderte Werbung anbieten.

Wenn Google jedoch weiterhin auf die von ihm erfassten Daten zugreift, stoßen Werbetreibende auf große Hindernisse bei der rechtmäßigen Nutzung dieser Daten.

„Mit seinem Verhalten missbraucht Google unter dem Deckmantel des Datenschutzes seine Marktmacht und verzerrt den freien Wettbewerb auf Online-Werbemärkten.“, bezeichnet einen Buchstaben. Die Autoren werfen Google außerdem vor, als agieren zu wollen „gesetzgeberischer Ersatz“.

Mehr Privatsphäre

Google behauptete, dass die neuen Maßnahmen darauf abzielten, a „Ein privateres und sichereres Internet“.

„Ziel ist es, die Privatsphäre der Nutzer zu schützen und verdecktes Tracking zu verhindern und gleichzeitig das Web offen, florierend und werbefinanziert zu halten.“Ein Google-Sprecher sagte gegenüber EURACTIV.

Statt auf Cookies will der Internetriese künftig auf interne Tracking-Technologie setzen. Google sagt jedoch, dass diese neue Technologie nicht auf der Verfolgung des Verhaltens einzelner Nutzer basieren wird.

Auch die Konkurrenten von Google wie Apple, Microsoft und Mozilla haben zunehmend Maßnahmen ergriffen, um Cookies in ihren Browsern zu blockieren.

EU gegen Google

Die Europäische Kommission hat im Juni 2021 eine Untersuchung gegen Google eingeleitet, um mögliches wettbewerbswidriges Verhalten im Bereich Online-Werbung zu prüfen.

Ziel des Verfahrens ist die Verarbeitung der Online-Werbeplatzierungen durch Google „Google ist auf fast allen Ebenen der Online-Display-Werbe-Lieferkette tätig“Das sagte EU-Wettbewerbschefin Margrethe Vestager damals.

In der Dokumentation der Kommission wird jedoch nicht erwähnt, dass die Verwendung von Cookies schrittweise eingestellt werden soll.

Die geplanten Änderungen von Google an der Tracking-Technologie haben in Großbritannien bereits für Aufsehen gesorgt.

Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) hat Anfang des Monats eine Untersuchung gegen Google eingeleitet, da die Abschaffung von Cookie-basierten Technologien zu „erhebliche AuswirkungenNachrichtenseiten und die Online-Werbebranche.

Eine wichtige europäische Verordnung

Auch nach dem Ausstieg aus der Verwendung von Cookies durch Chrome unterliegt der Einsatz von Tracking-Technologien weiterhin den europäischen Datenschutzbestimmungen.

Verteidigungsgruppen haben bereits zuvor Bedenken geäußert, dass die Einführung neuer Ortungsgeräte zur Umgehung der EU-Datenschutzvorschriften führen könnte.

„Zu den Überlegungen von Google hat unsere Analyse gezeigt, dass an EU-Datenschutzrecht kein Weg vorbeiführt, da auch bei diesem Verfahren personenbezogene Daten über das Surfverhalten erhoben und verarbeitet werden.“Der Grünen/EFA-Europaabgeordnete Patrick Breyer sagte gegenüber EURACTIV.

Daher sieht Herr Breyer zum jetzigen Zeitpunkt keinen weiteren Regulierungsbedarf.