Von Joe Dimadio bis Albert Einstein, Prinzessin Diana und Victoria Beckham – der Uhrmacher Pate Philip ist seit langem eine Berühmtheit. Allerdings hat der Ruf der Schweizer Marke in den letzten Jahren eine unerwartete Wendung genommen.

Die erwähnten Luxusmarken mögen im Hip-Hop nicht neu sein, aber 2017 nahmen die lyrischen Referenzen zu Patek Philip stark zu. In diesem Jahr erwähnte ein Drittel der 100 Songs von Billboard Hot die Marke. Geniales Musik-Web.

Travis Scotts Repo für seine „zweifarbige Patek“, Cardi B (oberes Foto), „überschwemmte“ ihn mit Diamanten, und Gucci Mane schlug vor, dass sie „diesen verzerrten Richter dazu bringen sollte, den gelieferten zu werfen“. Young Thug, Migos und Future haben ihre Patek Philippe-Uhren erwähnt, während Lil Uzi Vert so mit dem Uhrmacher verbunden ist, dass er ihm zu Ehren zwei Titel „Patek“ und „New Patek“ veröffentlichte. („Eine neue Patek an meinem Handgelenk“, sagte er zuletzt, „weiße Diamanten, diese Scheiße trifft auf Pink.“)

Das Phänomen fiel mit einem Wiederaufleben des Interesses am Uhrensammeln zusammen, sagt Nick Marino, Senior Vice President of Content bei Hodinkee, einem Online-Uhrenmagazin.

„Da Patek Phillipe schon immer eine der renommiertesten Uhrenmarken war, war es richtig, dass alle darüber gesprochen haben“, sagte er in einem Videoanruf.

„Hiphop hat eine lange und relativ lange Tradition, die Lieblingsmarken von Künstlern anzuschreien, die bis zu „My Adidas“ von Run-DMC zurückreicht, und die Uhren haben gerade Feuer gefangen.

„Die Rapper sind schlau“, fügte er hinzu. „Sie wissen, was Status bedeutet, und sie wissen, was Exklusivität bedeutet. Man würde erwarten, dass Rapper über Richard Mille sprechen, weil es eine neue, helle, neue Marke von Gelduhren ist – und Rapper mögen es auch, aber ich mag es, dass sie es lieben altmodische Uhrenmarken.

„Durch die Positionierung als Kunden von Patek positioniert sich der Rapper in der Elite, die im 19. Jahrhundert begann. Das ist die Macht. »

Der Platz der Marke in der Popkultur ist weit entfernt von den „Generations“-Werbespots der 1990er Jahre, in denen hauptsächlich weiße Eltern und ihre Kinder als Bindeglied zum wertvollen Erbe der Uhrmacherkunst dargestellt wurden. Die unvergessliche Kampagne trug dazu bei, den berühmten Slogan zu kreieren: „Patek Philippe gehört dir nie“. Sie kümmern sich nur um die nächste Generation. »

Als Marke, die Geschichte und Erbe als Qualitätsmerkmal fördert, könnte der 182-Jährige alarmiert werden, wenn er zum Statussymbol für die Instagram-Generation wird. Aber Marino sagte, der Uhrmacher habe die Position seiner Marke nicht offensichtlich verändert, und er müsse sich keine Sorgen machen, zu populär zu werden: „In vielerlei Hinsicht hat das neue Publikum – das Hip-Hop-Publikum – Patek vielleicht gefunden, nicht umgekehrt. um herum.

„Diese Marke ist seit 1839 ein Symbol für Luxus, daher glaube ich nicht, dass die Gefahr besteht, dass sie als Taschenlampe wahrgenommen wird“, sagte er und fügte hinzu: „Siebenundzwanzig, es war vor dem Leben – hop., And die Leute reden immer noch über diese Uhren.“

Die Uhr aus der Nautilus-Serie mit einigen der begehrtesten Modelle von Patek Philippe wird auf der Luxusuhren- und Schmuckmesse Baselworld 2019 in Basel, Schweiz, ausgestellt. Kredit: Stefan Wermut / Bloomberg / Getty Images

Laut Sharon Chan, Direktorin für Uhren im Hong Kong Bonhams Auction House, ist der Platz von Patek Philip in dieser Ära ein „sehr positives Zeichen“ für seine Zukunft.

„Vor fünf bis acht Jahren wurden Patek-Philippe-Uhren hauptsächlich von älteren Kunden gekauft“, sagte sie am Telefon. „Aber in letzter Zeit ist es die jüngste Generation – die zweite oder dritte Generation (untere) der ersten Sammler, die wir hatten.

„Der Stil und die Arten ihres Sammelns (Uhren, die sie interessieren) sind sehr unterschiedlich. In der Vergangenheit suchten erfahrene Sammler nach anspruchsvolleren Produktversionen. Heutzutage neigen sie dazu, einfachere Funktionen zu wählen – etwas, das einfach erscheint. oder aus verschiedenen Materialien. Waren früher 80 % der von uns verkauften Patek Philippe Uhren (aus) Edelmetallen, verlangen heute die meisten Kunden Edelstahluhren.

„Es kommt selten vor, dass (Uhren) wirklich in die nächste Generation gehen“, fügte sie hinzu. „Aber es ist eine Marke, die Generationen verbindet.“

Mehr Geld, weniger Ärger

Die Hingabe von Prominenten an Patek Philip kann einfach den Status des teuersten Uhrmachers der Welt widerspiegeln – wenn zumindest Auktionsrekorde Ihr Maßstab sind. Die Marke ist verantwortlich für acht der 10 teuersten Uhren, die jemals unter den Hammer kamen, darunter eine Edelstahl-Referenznummer von 1518, die mehr als 11 Millionen Schweizer Franken (11,1 Millionen US-Dollar) einbrachte, und eine Roségold-Version, die reduziert wurde Umsatzschätzungen für fast 9,6 Millionen US-Dollar. . letzten September.

Die Patek Philippe-Uhr, die früher Andy Warhol gehörte, wurde im Juni 2021 im Auktionshaus von Christie’s ausgestellt. Kredit: Sindija Orda / Getty Images

Patek Philippe Henry Graves Supercomplication galt als eine der raffiniertesten mechanischen Uhren und war 2014 für 23,2 Millionen Schweizer Franken (24 Millionen US-Dollar) die teuerste Uhr der Welt. Fünf Jahre später wurde dieser Rekord weitgehend gebrochen. Ungetragene Patek Philippe. Grandmaster Chime 6300A-010, kreiert speziell für eine Wohltätigkeitsauktion in Genf, die 31 Millionen Schweizer Franken (31,2 Millionen Dollar) einbrachte.

Gegründet in Genf unter dem Namen Patek, Czapek & Cie (der heutige Name wurde übernommen, nachdem der polnische Mitbegründer Antoni Norbert Patek mit dem Franzosen Adrien Philippe zusammengearbeitet hatte), produziert die Marke nach eigenen Angaben seit 1839 „ohne Unterbrechung“ Uhren. Darunter auch Queen Victoria. Die ersten Kunden des Uhrmachers kauften 1851 auf der Great London Exhibition eine seiner „schlüssellosen“ Uhren – die weltweit erste ohne Aufzug.

Ein undatiertes Foto gibt einen Einblick in das Patek Philippe Werk in Genf. Kredit: Archiv Bettmann/Getty Images

Die neue Technologie wird auch weiterhin die Hauptattraktion von Patek Philippe unter den Reichen und Berühmten von heute sein. 1868 produzierte das Unternehmen die weltweit erste Armbanduhr für Gräfin Koskovic von Ungarn (die Behauptung wird von einem Konkurrenten in Brügge heftig bestritten, der behauptet, dass die 1810 für die Königin von Neapel hergestellte Uhr die erste der Welt war). Seitdem hat Patek Philippe mehr als 100 Patente erhalten, von den ersten Taschenuhren mit permanentem Kalender bis hin zu „Zeitzonen“-Uhren mit gebrauchter Anzeige für internationale Flugzeuginstallateure.

Das exklusivste Sortiment erwies sich jedoch als eines der am wenigsten komplexen: Nautilus.

Nautilus-Uhren, die wie Bullaugen eines Schiffes aussehen, kosten jeweils mehr als 30.000 US-Dollar, und die Aftermarket-Preise sind oft deutlich höher. Nach populären Kollektionen wie Calatrava aus dem Jahr 1932 wurde die Kollektion 1976 veröffentlicht und nicht nur von Königen und Rappern, sondern auch von Wirtschaftsmagnaten, Sportlern und Hollywoodstars getragen.

Zuletzt präsentierte Drake seine smaragdgrüne Patek Philippe Nautilus Referenz 5726, die vom verstorbenen Modedesigner Virgil Abloh individuell entworfen wurde, während Kylie Jenner in der mit Weißgolddiamanten besetzten Nautilus Referenz 5719 zu sehen ist.Nautilus erscheint ebenfalls regelmäßig. Instagram, von fein (wie John Mayer sein Selbstporträt im Spiegel trägt) bis hin zu weniger fein (wie Reality-TV-Star Scott Discus im damals geschlossenen Patek-Philippe-Laden neben „What time to do“ wartet). öffnest du @patekphilippe? “ ).

Vor allem die Nautilus Reference 5711 aus Edelstahl hat in Promi-Kreisen Kultstatus erlangt. Im Jahr 2019 berichtete die New York Times, dass nur „sorgfältig ausgewählte Kunden“ auf die Warteliste gesetzt würden, wonach sie bis zu acht Jahre warten müssten, um sie zu kaufen.

Dann bot das Unternehmen im vergangenen Jahr eine unerwartete Antwort auf die Nachfrage: Es fiel um 5.711.

In dem oben erwähnten Artikel der Times sagte Terry Stern, der Vorsitzende des Unternehmens, dessen Familie das Uhrengeschäft seit 1932 führt, dass Patek Philip nicht als Universalmarke gelten wolle. „Bei Patek Philippe stellen wir ungefähr 140 verschiedene Modelle her, und die Basisreferenz aus 5711-Stahl ist nur eines davon“, sagte er. „Wir haben viele andere Modelle, die raffinierter und möglicherweise schöner sind. »

Die 5711 tauchte jedoch kurzzeitig Ende 2021 wieder auf, als eine olivgrüne Version in limitierter Auflage herauskam und Tiffany & Co. in Zusammenarbeit mit einem amerikanischen Juwelier in Blau. Zumindest vorerst scheint das Modell jedoch von der Website der Marke entfernt worden zu sein, wo das begehrte 5711 unter mehr als 25 anderen Nautilus-Modellen nicht zu sehen ist.

eine Aura der Exklusivität

Wartelisten und steigende Wiederverkaufspreise verstärken deutlich die Aura der Markenexklusivität. Aber Engpässe können eine echte Frage von Angebot und Nachfrage sein. Obwohl Rolex voraussichtlich etwa eine Million Uhren pro Jahr produzieren wird, könnte die Jahresproduktion von Patek Philippe bis zu 50.000 erreichen, sagte Chan.

Schauspieler Kevin Hart trägt die Patek Philippe Celestial Uhr bei der Premiere von Jumanji: Welcome to the Jungle 2017. Kredit: Braiens Daulings / WireImage / Getty Images

„Jeder denkt (Wartelisten sind) eine Marketingstrategie, aber weil die Nachfrage in so kurzer Zeit gewachsen ist, können sie ihr nicht wirklich gerecht werden. In den letzten zwei Jahren hat meine Uhren-Community 10-mal mehr als die üblichen Anfragen für Nautilus oder Aquanaut gesehen “, sagte sie und bezog sich auf eine andere beliebte Serie, die 1997 veröffentlicht wurde.

„Das ist nur mein kleiner Kreis, kannst du dir also vorstellen, wie viele Menschen auf der ganzen Welt versuchen, einen, zwei oder drei zu bekommen? »

Wenn der Uhrenhersteller die Produktion erhöht, könnte dies zu Lasten der Qualität gehen, was wiederum die Marke gefährden könnte, fügte Marino de Hodinki hinzu.

„Jeder Elite-Uhrmacher wird Ihnen sagen, dass er so viel wie möglich produziert, um das Qualitätsniveau aufrechtzuerhalten, das die Kunden erwarten“, sagte er. „Könnte Patek jetzt eine Tonne mehr Uhren produzieren und seinen Namen darauf setzen?“ Sie könnten. Aber dann wäre es nicht mehr Patek. Begrenzte Natur und Handwerkskunst sind das, was Sie bezahlen, um loszulegen. »