DUBAI: Mit mehr als hunderttausend TikTok-Influencern weltweit im Jahr 2020 positioniert sich die App zum Erstellen von Kurzvideos laut Statista zunehmend als potenziell lukratives soziales Netzwerk für Ersteller von Inhalten.

Entwickler beschreiben die Bearbeitungsfunktionen und den Inhaltsstil der App oft als besonders attraktiv und heben sie von anderen beliebten Plattformen wie Instagram und Facebook ab.

Mit dieser Entwicklung der sozialen Netzwerke verschwindet das Wort „Influencer“ zugunsten des Begriffs „Creator“. Ersteres schafft verschwenderische Ferien, Luxus und einen ehrgeizigen Lebensstil, der den Abonnenten manchmal das Gefühl gibt, ihr eigenes Leben sei unbedeutend.

„Der Begriff ‚Influencer‘ ist veraltet und viele Social-Media-Stars verwenden den Begriff ‚Creator‘“, sagt Harry Igoe, Mitbegründer von The Goat Agency. Schlagzeug. „Warum? Weil die besten Ersteller von Inhalten nicht nur ästhetische Inhalte veröffentlichen, sie tun so viel mehr.

Mit anderen Worten, damit ein Ersteller erfolgreich sein kann, ist es zwingend erforderlich, dass er echte und nützliche Inhalte veröffentlicht, die nicht nur darauf ausgelegt sind, ein Publikum zu „beeinflussen“.

Xzit Thamer, ein Inhaltsersteller in Saudi-Arabien, konzentriert sich auf Spiele und veröffentlicht hauptsächlich spielbezogene Inhalte schwerer Kraftfahrzeugdiebstahl. Er kündigte 2020, um sich auf die Erstellung von Inhalten auf TikTok zu konzentrieren.

„Damals wusste ich noch nicht, dass ich sieben Millionen Abonnenten haben und einer der besten Ersteller von Spielinhalten im Nahen Osten werden würde“, sagt er. Arabische Nachrichten.

TikTok hat definitiv seinen Moment des Ruhms, aber es ist mehr als nur eine vorübergehende Modeerscheinung, sagen Experten. Laut Natasha Hatherall-Shawe, Gründerin und CEO der Marketingagentur TishTash, scheint die Popularität der Plattform anzuhalten.

„Die Einfachheit der Mission von TikTok, die Aufmerksamkeit des Publikums durch kurze Videos zu erregen, hat andere Plattformen wie Meta Instagram und Facebook abgelöst, die jetzt versuchen, mit Funktionen wie real„, Sie erklärt Arabische Nachrichten.

Laut Xzit Thamer, der seit neun Jahren Inhalte erstellt, ist „TikTok die beste Plattform für Inhaltsersteller“.

Da Top-Ersteller in der Lage sind, ein so großes Publikum anzuziehen, investiert TikTok natürlich in sie durch Programme wie Creators Foundation, der ausgewählte Designer direkt belohnt. Auch in der Region Naher Osten und Nordafrika (MENA) startete die Plattform ihr Programm CreatorHub in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) und Ägypten im September 2022, um dabei zu helfen, talentierte Ersteller von Inhalten zu identifizieren und sie mit Mentoren und Experten zusammenzubringen, die ihre Entwicklung unterstützen und ihre Fähigkeiten stärken können.

Aber mehrere hochkarätige Entwickler haben TikTok dafür kritisiert Creators Foundation. Eine der Hauptbeschwerden ist, dass der verfügbare Geldbetrag ungefähr gleich geblieben ist, während die Zahl der Schöpfer weiter wächst.

Der berühmte Schöpfer Hank Green, der mehr als sieben Millionen Abonnenten auf TikTok hat, verurteilt die Plattform in einem auf YouTube geposteten Video. Er räumt ein, dass TikTok ein „extrem starkes und gut entwickeltes“ Netzwerk ist, wirft ihm aber vor, „Ersteller deutlich unterbezahlt“ zu haben.

TikTok ist weder die erste noch die einzige Plattform, die bestimmte Ersteller direkt belohnt. Mehrere soziale Netzwerke, darunter YouTube und Instagram, bieten spezielle Initiativen für Ersteller von Inhalten an, aber einige Experten sagen, dass dies nicht immer eine gute Sache ist, und stellen ihren Wert in Frage.

„Das YouTube-Netzwerk ist sehr geizig mit den Einnahmen, die es mit den Erstellern teilt, und TikTok ist da nicht anders“, sagt Hatterall-Shaw.

Während „Creator-Programme für eine kleine Plattform in Ordnung sind“, fährt sie fort, „ist es besonders schwierig, sich in Bezug auf die Einnahmen, die man als Creator direkt von der Plattform erhält, legitim zu fühlen.“

Aus diesem Grund ist es für Entwickler wichtig, andere Monetarisierungsoptionen basierend auf ihrem TikTok-Ruhm in Betracht zu ziehen, fügt sie hinzu.

Eine dieser Möglichkeiten ist die Zusammenarbeit mit Marken. Die Kosten für die Einstellung eines Erstellers für die Zusammenarbeit an einer Kampagne oder sogar für das Teilen eines einzelnen Beitrags auf TikTok können stark variieren. Obwohl die Social Media- und Influencer-Branche in den Golfstaaten stark reguliert ist, ist es immer noch eine anarchische Situation, in der ein Post eines berühmten Schöpfers mehr als 4.000 US-Dollar (1 US-Dollar = 0,94 Euro) einbringen kann, argumentiert Natasha Hatherall-Shawe.

Mohammed Ghadour beispielsweise, der vier Stunden am Tag damit verbringt, TikTok-Videos zu erstellen, verdient laut einem BBC-Bericht zwischen 1.000 und 3.000 US-Dollar im Monat.

Neben dem Potenzial für Markenkooperationen bietet TikTok laut Hatherall-Shawe auch Tools, die Entwicklern helfen sollen, direkt mit ihren Inhalten mehr Geld zu verdienen. Zum Beispiel hat die Plattform letztes Jahr eine neue Funktion eingeführt, mit der Fans den Schöpfern Trinkgeld geben können.

Die Plattform stellte auch „Videogeschenke“ vor, einen Mechanismus, der es Abonnenten ermöglicht, Münzen und virtuelle Geschenke an Schöpfer zu senden. Diese können gegen TikToks digitale Währung „Diamanten“ eingetauscht werden, die wiederum in Geld umgewandelt werden können. Und natürlich können berühmte YouTuber den Ruhm, den sie auf TikTok erlangt haben, auch nutzen, um ihre Produkte oder Geschäftsangebote an ihre Follower zu verkaufen.

„TikTok ist als Einzelhandelssuchmaschine unglaublich leistungsfähig“, sagt Natasha Hatterall-Shaw. „Für viele Verbraucher ist es die erste Anlaufstelle, beeinflusst von Mode, Beauty, Sport, Lebensmitteln und Wohnaccessoires, die dann über direkte Kanäle gekauft werden, die innerhalb des Inhalts beworben werden.“

Im Mai 2022 kündigte die Plattform eine neue Funktion an, TikTok-Impuls, sodass Sie Werbeeinnahmen mit großen Inhaltserstellern teilen können. Um teilnahmeberechtigt zu sein, muss ein YouTuber Inhalte in den 4 besten Videos haben, mindestens 100.000 Abonnenten haben, über 18 Jahre alt sein und in den letzten 30 Tagen mindestens fünf Videos veröffentlicht haben. Ersteller, die alle diese Kriterien erfüllen, erhalten 50 % der Einnahmen aus Anzeigen, die neben ihren Inhalten erscheinen.

Wenn man sich all diese Initiativen ansieht, wird klar, warum die Ersteller von Inhalten TikTok gegenüber anderen Plattformen priorisieren, insbesondere für „kurze Videoinhalte, insbesondere in den Bereichen Unterhaltung, Essen und Familie“. – die beliebteste Art von Inhalten in der arabischen Welt. Moment“, betont sie.

Sie weist auch darauf hin, dass soziale Netzwerke, obwohl sie sehr gut finanziert sind, nicht immer profitabel sind und Quantität normalerweise wichtiger ist als Qualität.

„Diese Plattformen basieren auf einem Modell, bei dem es darum geht, Benutzer um jeden Preis zu gewinnen und so viele Abonnenten wie möglich für Original-Apps zu gewinnen – es ist ein Spiel mit hohem Volumen“, betont sie.

Wenn Top-Ersteller genügend Follower auf TikTok haben, um direkt mit Marken zusammenzuarbeiten, können sie Tausende von Dollar pro Post verdienen. Die Plattform, die ihnen geholfen hat, Aufmerksamkeit zu erlangen, erhält keinen Prozentsatz dieses Betrags. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie Ressourcen verliert.

„Wenn der Ersteller die Plattform als Einzelperson finanziell übertrifft, bleibt TikTok als Gesamtunternehmen vorne“, schließt Natasha Hatterall-Shave.

Dieser Text ist eine Übersetzung eines Artikels, der auf Arabnews.com veröffentlicht wurde